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如果将DS在中国的发展做一个恰当的比喻的话，DS就如同创业板中的高价股，可能眼下业绩并不出众，但却有着良好的市场预期。而DS的管理者也正以一种积极的姿态推动着DS向上攀升。
4月20日，上海车展首日， DS以全新品牌形象亮相。DS不仅对外公布了其全新中文口号“前卫·巴黎”及新LOGO，并进行了品牌旗舰车型新DS 5及概念车DS 5 Moon Dust的亚洲首秀。其中，DS品牌新LOGO发布，DS 字母将原先的“DS SPIRIT”替换成了“DS AUTOMOBILES”，体现了DS新世代豪华汽车品牌的定位。同时，DS新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”的中文诠释也在现场揭晓，即“前卫·巴黎”，意向用户展现一个更具独立精神和先锋态度的豪华汽车品牌。
对于上述积极举措，将会给DS在中国的未来发展带来哪些积极的改变呢？DS全球CEO易博丰接受了中国经济时报记者独家专访。
DS超过消费者的期待
中国经济时报： DS在中国发展三年多的时间里，您认为DS在中国取得了哪些主要成就？
易博丰：首先， DS是以新晋豪华汽车品牌的姿态登陆中国市场的，随后快速在深圳投建了DS工厂。从开始建设到最后投入使用，仅仅用了两年不到的时间，这在业界非常罕见。
其次，我们在一年内成功推出三款国产车型，这样的运作在整个业界也非常具有挑战。
再次，我们也同步推进网络的发展，截至目前，DS已在中国建成82家DS STORE，覆盖60多个主要城市。
最后，DS的品牌提升和销量增长都取得了非常不错的成绩。
如果让我给DS在中国的发展打分的话，是超过满分的。
中国经济时报：今后DS在中国的发展，会更注重哪些方面的建设？
易博丰：DS在中国的发展，需要在各个支柱领域上实现进步。第一就是产品，我们推出的产品要符合消费者的需求，甚至超越消费者的一般期望。第二要把服务做好，通过不断的服务质量的提升，能够让品牌和消费者之间的关系，形成一种长久的互动和粘性。
此外，我们还有一些新元素的引进。比如说车载互联系统DS CONNECT，通过它的互联互通服务，我们提供的不光是传统汽车产品，也带来其他新颖的产品和服务，比如说酒后代驾的功能，以此来增加消费者对于我们品牌的信任度，建立更加长期的品牌和消费者之间的关系。
同时我们也非常重视网络渠道的发展。我们必须要确保，不管网点在哪里，消费者都可以享受到同等的高质量的服务。
DS的国际化方向是什么
中国经济时报：在PSA全球化战略中， DS的中长期目标是什么？
易博丰：DS是PSA战略发展中重要的一步，因为DS的推出意味着PSA第三大品牌的诞生以及独立，也标志着PSA正式进入豪华车市场。
对于DS我们有两大重要的发展策略：
第一是产品策略方面。未来，DS将会在现有三款产品的基础上，进一步丰富产品线，通过这样的方式，我们的市场份额可以实现翻倍。对于这种产品的覆盖度，我们也将进行全球的推广，确保全球策略都能够有完好的支持，所有产品，会在全球各个销售网点，进行销售。
第二是国际化同步发展。我们的计划是，未来DS的销售网络覆盖到全球200个重要城市，当然也包括所有中国的重要地区和城市。对中国市场来说，它显得非常特别，因为中国很多大型城市已经覆盖了DS的网络，在全球200个城市覆盖网点的这个目标中，中国已经处于领先地位。
中国经济时报：您觉得现在应该如何更好地去实现这个目标？有没有具体的策略去支撑？
易博丰：落实这些目标，我们要基于对消费者的深入了解，我个人会花很长时间去了解消费者对于我们产品的需求。这是非常好的方式，也是了解消费期望和关注点最佳的方式。
比如说中国，DS的目标群体为新一代的城市商业精英。为了了解这一群体的期望，我们花了很长时间，对他们进行上门拜访，了解他们有什么样的期望，他们的生活方式，这样可以保证我们的产品，非常好地去满足他们的需求和期望。
这是在中国的做法，同时在全球其他国家也正在实施。通过这样的方式，我们可以把焦点完全放在消费者身上，充分融合消费者的期望，这是一种非常正确的方式，通过它让产品和品牌的属性更好地满足消费者的期望。
DS有自己独立的一种方式
中国经济时报： DS品牌在中国是新世代豪华品牌的定位，但如何与其他传统豪华品牌进行区别定位呢？
易博丰：对于一个豪华品牌来说，拥有自己的独立性非常重要，我们并不想去抄袭或者是跟随其他的品牌，我们希望有自己的一种方式。
DS品牌一个重要的使命，就是希望将法式奢华这样一种理念，在DS车系上得到完美的体现。在这一点上，在汽车行业是独一无二的，因为除了DS以外，没有其他品牌能够体现这种理念。如果跟消费者沟通，你眼中DS是什么样子，他们第一印象就会告诉你，DS品牌是一个拓路前行者，它在用自己的方式打造自己的道路。
今天DS也正式推出新的品牌口号“前卫·巴黎”，希望通过这样的口号和理念继续沿着我们的道路前行，打造DS自己的方式。
中国经济时报：法式奢华与拓路前行，一个是浪漫和开放，一个是内敛和低调，两者是否有冲突？
易博丰：这是一个理念和理想的差别。法式奢华是从产品和服务入手，给消费者带来一种尊贵感的消费体验，是站在消费者角度进行的品牌定位；拓路前行则是精神层面的一种认知和感受，更多体现的是企业的一种态度。当然，消费者也可以感受到拓路前行的这种精神价值。总而言之，最后落脚点是给消费者提供更好的产品和更好的服务。
